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L.A.カウンティーにある果樹栽培農場の中に山脈によって囲まれた大きい谷がありました。そこにはサンタモニカ山地がそびえ立ち、サンタスザンナ山脈がもう片方にある環境で、オフロードバイク乗りには絶好の地形を提供しました。
この谷でジム・オニールは、彼の仲間を集めてローカルイベントレースを始め、それを機に各地で開催されるバイクレースで、彼は優れた成績を勝ち取りました。
また、彼はレースに参加するかたわらモトクロスに関して、より良いパーツやアクセサリー、ウエアが必要であることを知りました。そして、1970年にジム・オニールはカリフォルニアのリゼダに会社を立ち上げました。会社は自分のガレージを事務所代わりにつかい、家族と共に商品を販売することから始めました。 ジムは製品を売るだけに止まらず、自らレースに参戦しPRにも務めました。それは、彼の生きがいでもありました。
「私はこの40年間、日々製品がより良いものなるための努力を注ぎ、会社は成長してきました。そして、その努力をこれからも注ぐことが、私に与えられた使命であると考えています。時が経ちましたが、私はいまだに私たちのスタッフを手伝い、デザインや絶対可能な限り良い製品をテストすることを好んでいます。それがすべて心地よい私の生き甲斐のひとつでもあります。｣